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作者：航叔

来源：电商行业

近几年，天猫校园在为高校师生带来更多生活便利的同时，还刮起了一阵“绿色风”。

天猫校园发起绿色行动，旨在打造绿色校园生活新方式，通过开展丰富的项目，在校园中推广绿色公益理念，同时提升校园人群的消费服务体验，倡导绿色生活方式，构建美好校园，并在这个过程中树立绿色、年轻的品牌形象。

01

生态模式助力，线上线下全面渗透

作为阿里旗下的重要业务，天猫校园体现的是一种长期主义。

为了让校园学习生活更加美好，天猫校园抓住独特的校园市场，落地新零售、新服务、新营销的各种具体形式。整合阿里巴巴大生态，将新理念、新技术、新业态、新模式落地到校园，为师生提供多方位、多形态的服务，协助高校后勤服务升级，致力于打造购物、学习、实践为一体的绿色校园生活新方式，实现校园商业的服务育人。

基于这种全方位、多形态的一站式校园生活服务，天猫校园的绿色行动也得以在线上线下、多场所、多场景进行渗透，逐渐建立绿色校园学习生活新方式。

02紧扣消费与绿色，天猫校园亮出“三板斧”

在天猫校园模式基础上，天猫校园绿色行动还推出了三大核心ESG项目——消费捐+公益、绿色门店升级+认证以及校园碳账户，具有非常强的创新性。

消费捐+公益：让一分钱变得更有价值

做公益向来是阿里的传统，天猫校园秉承这一传统，非常重视校园公益项目，并一直积极行动。比如，此前天猫校园联合全国多个高校，发起了“起跑线计划”公益捐步活动，以挑战目标步数的玩法，为贫困学校的孩子赞助“阳光跑道”，获得了广泛的认可。

结合已有项目，天猫校园绿色活动推出了公益捐赠项目——消费捐。顾名思义，消费捐就是通过消费来捐赠，在全国首批有超过家的天猫校园门店都会参与，承诺从每一笔成交中捐出一分钱。

这“一分钱”，将通过公益机构，为贫困小学建造或改造操场、跑道、器材室等体育设施。未来，还会引入更多品牌商家参与到合作中，进一步提升捐赠的质量和数量，扩大行业影响力。

（天猫校园为庙垭学校赞助支持的一条“阳光跑道”目前已交付在使用）

一分钱虽少，但积少成多，最终可以为更多孩子带来安全、丰富的体育活动，也便因此更有价值。

和公益捐步相比，消费捐进一步结合了天猫校园中的商业化模式，将校园消费与公益紧密联系，拥有了更多价值。这是积极承担社会责任的行为，天猫校园借此树立了正面的品牌形象，也扩大了合作方和校方的正面影响，并进一步加强多方链接，继续推进绿色行动。

绿色门店+升级认证：“绿色”的标准是什么？

绿色是近年来社会经济的关键词之一。在国家双碳战略背景下，人们的环保意识逐渐提高，消费领域中，线下“绿色门店”成为一股潮流，以此为旗号的营销行为屡见不鲜。

但对于大众而言，绿色门店的标准是什么，绿色门店都做了哪些，似乎没有统一的标准和具体的感知。怎样才能称为“绿色门店”，天猫校园也在试着给出答案。

为了能有个统一的认证升级标准，天猫校园联合专业认证机构，编制了《校园绿色门店认证标准》，并在国家认监委完成备案；与合作伙伴一同探索绿色新零售模式，根据节电、节水、节能、减塑、绿色消费等认证标准，对校园门店陆续进行升级改造并完成认证挂牌。

参照校园绿色门店的标准，天猫校园对门店进行投入、改善、升级，规范门店的同时，鼓励师生参与到节能减塑和绿色消费当中。

比如，在门店投放清塑机，引导学生践行绿色行为；开展绿色门店系列主题活动，和校园各主体购买绿色电力购买证明，带动绿色消费；联动清华10个社团发起海洋环保，在门店宣传海洋保护知识、倡导共享塑料袋等。

天猫校园通过到店消费，输出绿色门店这一理念，同时宣传绿色消费，用实际活动和具体严格标准，影响师生的绿色行为。

绿色门店标准的制定，有助于天猫校园统一管理和改进门店，加强和校方的合作，并成为这一行业规则制定者，提供更大的参考作用。

校园碳账户：践行低碳生活方式

在引导师生践行低碳生活上，天猫校园已经开展了很多具体的活动。今年1月，天猫校园和中国再生资源回收利用协会联名环保日历，植树节与曹操出行、天猫国际发起#GOGREEN#低碳生活方式倡导。

而针对日常减碳行为，天猫校园推出了校园碳账户。将减碳具化成能够消费的账户，为减碳行为带来更多乐趣和动力。

天猫校园与阿里云·能耗云、高德合作，联合中教能源，在高校中广泛推广校园用户碳账户，将学生的将光盘行动、绿色出行、绿色消费等行为转化为碳积分，碳积分换取碳币可以在商城兑换，以激励更多学生一起践行更加绿色的生活方式。

碳账户这种具体实用的玩法，可以引导更多学生参与到绿色行动中，提升对于天猫校园的品牌认知度与认可度。并且，将低碳与消费挂钩，零售业务也能获得增长，进一步联动其他项目。

这三大项目，可谓绿色行动“三板斧”，都围绕消费展开绿色公益行动，又能落实到零售服务校园生活的多个方面，通过具体的行动，在潜移默化中改变校园生活方式和个人行为理念，同时在环保和消费层面，自上而下（校方、平台、学生）推进新消费模式。

03探索ESG新模式，从天猫校园启程

在高校推行ESG绿色行动，有着多方面的意义。

ESG，即Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理），也就是要

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